1.1.1 Модель принятия экономических решений1.1.3. Особенности восприятия денег 



1.1.2. Проблемы восприятия данных

Что влияет на наше восприятие данных
Что влияет на наше восприятие данных

Влияние культурных норм

Под культурными нормами мы понимаем разделяемые группой людей ценности и убеждения. Говоря очень коротко, это представления о том, что такое хорошо и что такое плохо, разделяемые большинством. Можно или нет списывать на уроках и экзаменах, стоит ли откладывать средства на черный день, могут ли женщины управлять государством, должно ли государство помогать бедным… Человек, разделяющий определенные культурные ценности, принимает решения, исходя из этих ценностей, не подвергая их мыслительному анализу.

Формируются культурные нормы обычно как эффективный ответ на определенное состояние окружающей среды (например, доверие в обществе может сформироваться в ответ на необходимость общинного страхования от неурожая в нестабильных погодных условиях[1]). С помощью воспитания культурные нормы передаются из поколения в поколение. Если окружающая среда меняется мало, то культурные нормы, разделяемые многими поколениями, приобретают особую устойчивость. Их стабильность поддерживают организации, получающие выгоду из существующего положения вещей, а также формальные и неформальные законы и нормы.

При быстрых изменениях окружающей среды (например, как в последние 100–150 лет) традиционные культурные ценности перестают быть эффективными, но - в силу приобретенной устойчивости - продолжают влиять на наши чувства, мысли и решения.

Нельсон Мандела, активный борец за предоставление равных прав всем африканцам в ЮАР и первый чернокожий президент этой страны, в своей автобиографической книге[2] привел показательный пример такого влияния. Мандела совершал авиаперелет между Суданом и Эфиопией и испытал панический испуг, после того как заметил, что самолетом управляет чернокожий пилот.

В качестве примера из финансового мира можно привести связь между уровнем доверия в обществе и степенью распространения банковских услуг. В обществах, где в силу каких-то исторических причин сформировался низкий уровень доверия, люди предпочитают использовать наличные деньги и не прибегать ни к банковским кредитам, ни к безналичным платежам.

Влияние контекста

То, как именно сформулированы вводные, что мы видим вокруг, что делали до этого, тоже предсказуемым образом влияет на то, какое решение в итоге будет принято. Подробнее об этом - в подразделе «Формулировка имеет значение».

Влияние эмоций

На одинаковые переживания люди реагируют похожим образом И эта реакция также предсказуемо влияет на принимаемые решения. Подробнее об этом — в подразделе «Эвристика аффекта».

Влияют ли личные заблуждения?

Влияют ли на принимаемые решения личные заблуждения человека? Конечно, влияют. Нужно ли их принимать во внимание при изучении того, как люди принимают решения? Если мы изучаем какого-то конкретного индивида, то да, это очень важный фактор. Но на уровне общности людей изучать разнообразные личные заблуждения не получается: как шутят психологи, у каждого психа своя программа.


Список источников
  1. Buggle, Jo­hannes and Dur­ante, Ruben, Climate Risk, Co­op­er­a­tion, and the Co-Evolu­tion of Cul­ture and In­sti­tu­tions (Octo­ber 2017). CEPR Dis­cus­sion Paper No. DP12380. Avail­able at SSRN: ht­tps://ssrn.com/ab­stract=3057294.  ↩

  2. Man­dela, Nel­son. Long Walk to Free­dom: The Auto­bi­o­graphy of Nel­son Man­dela. New York: Little, Brown, 1995.  ↩

Оцените материал
Ваша оценка

{{comment}}

 1.1.1 Модель принятия экономических решений1.1.3. Особенности восприятия денег